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数字化经济的新趋势

发布时间:2021-08-21 20:45:00   点击:
导读:一家企业想要获得进步,就必须有不破不立的思维,要有勇气打破旧制度和体系,才能引进新的思维和方式。

1、产业跨界业务

跨界业务早已经不是新鲜事了,从碧桂园的机器人、网易养猪、农夫山泉种橙子、阿里巴巴想改造制造业、拼多多想改造农业等等......,各行业巨头纷纷布局多元化业务,寻求新引擎。

从互联网公司养猪、房地产研发机器人,这些企业不断打破边界触达其他领域,究其原因,就在于我们不能以一家纯互联网公司的视角去看他们。


2、平台高度垄断 品牌跨界合作

数字经济的蓬勃发展,让已经崛起的流量平台成为应用广、影响大的经济形态。超级平台崛起的过程中,不仅只是在一些领域获得“一枝独秀”的市场地位,垄断也逐渐变成了常态。

借着互联网的强劲势头和私家车主的力量,滴滴成功杀出一条血路,滴滴的线上预约模式撼动了全中国的出租车行业,成为中国科技行业的超级独角兽公司、全球第一大出行平台,目前,滴滴出行宣布10月国内月活用户突破4亿,且在持续增长中。

行业垄断走向平台垄断,小区域垄断走向大区域垄断的趋势,导致平台竞争越来越白热化、用户分层越来越精细化之后,单个用户的获取成本和服务成本也变得更高。所以为了节约流量成本,品牌之间就开始“搞事情”,于是越来越多品牌开始跨界合作。


比如周大福与娃哈哈、 《人民日报》与李宁等等。都只是品牌和IP之间的经典联名。后来变成了不相干品牌之间的跨界联名。其实企业做这些都只是希望能够拓宽品牌曝光渠道,吸引消费者注意。借助联名推出各类活动,进一步将产品信息露出在其他圈层人群中,提高品牌受关注度,为产品销售引流。

如今数字化经济的浪潮已经袭向各个行业,这股浪潮推动着每个人、企业甚至是政府都在前进。


3、产品进化 广告进化

2016年至今,直播与电商发生了惊人的化学反应。这期间社交平台逐渐多元化,一直随着消费者习惯的演变,我们看着新一代消费者的出现和新一轮营销革命开始。比如李佳琪、薇娅等一批专业的原创内容生产者的职业网红。

薇娅2019年,双十一期间引导成交额超20亿。单天直播引导成交额超10亿。这是什么概念?中国公司上市有个财务要求:发行前3年,累计净经营性现金流超过5000万或累计营业收入超过3亿元。而薇娅一天的带货记录以及超过了一家上市公司。仅2019年全年薇娅带货成交额合计300亿。


KOL直播为传统品牌与供应链企业打造营销新模式,进一步驱动了商业生态的升级,将销售环节朝着不同的方向延伸,此时决定某些产品归途的是KOL,而不再是企业。


广告的进化,更多的是利用内容营销制造爆点。与传统的广告投放方式相比,互联网平台的广告完全是另一种态势。


4、创始人的改变

企业创始人的个人标签也越来越重要,现在很多新品牌绝大部分都是与个人IP、人设挂钩的。可以说创始人的个性标签重要性不会比现在的明星标签要低。

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